近來(lái)化妝品產(chǎn)業(yè)資本回暖，主要關(guān)注三大領(lǐng)域：預(yù)測(cè)和定制工具、瞄準(zhǔn)千禧和千禧“后”一代以及具有新型服務(wù)和社交特點(diǎn)的品牌。這是日前在磐締資本聯(lián)合主辦的聚美麗“創(chuàng)·酷品牌孵化營(yíng)”上，一眾行業(yè)大佬的看法。現(xiàn)場(chǎng)拉芳家化、伽藍(lán)集團(tuán)、丹姿集團(tuán)、相宜本草等老牌化妝品公司紛紛“落子”新生小品牌。“中國(guó)化妝品行業(yè)也開(kāi)始逐漸步入中年危機(jī)?！辟に{(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影說(shuō)，好的初創(chuàng)項(xiàng)目不能錯(cuò)過(guò)。

  創(chuàng)新服務(wù)和社群品牌受青睞

  磐締資本創(chuàng)始合伙人屈紅林認(rèn)為，化妝品行業(yè)的創(chuàng)業(yè)“迭代”正在發(fā)生，老樹(shù)新芽固然可貴，但不是大概率，大企業(yè)很難產(chǎn)生新物種，這是一些企業(yè)紛紛尋找創(chuàng)二代的原因。

  亞商資本和廣州丹姿集團(tuán)就分別投資了Renex（力格仕）和自主藝術(shù)（上海集美堂化妝品有限公司）。自主藝術(shù)基于獨(dú)特現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的終端引流促銷解決方案，得到丹姿集團(tuán)千萬(wàn)級(jí)融資。丹姿集團(tuán)副總裁張偉杰表示，丹姿關(guān)注在“經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者”方面有所創(chuàng)新的新型服務(wù)業(yè)態(tài)，以及有社交化特點(diǎn)的社群型品牌。自主藝術(shù)采用美甲設(shè)計(jì)師作品數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù)用戶對(duì)美甲圖案的選擇對(duì)其分類并鑒定他們的護(hù)膚選擇?！跋Ｍㄟ^(guò)新的手段和年輕消費(fèi)者建立情感互動(dòng)，讓他們更多地參與到品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)造中來(lái)，以此實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。一些初創(chuàng)品牌雖然體量不大，但有新的視角，對(duì)某個(gè)群體的消費(fèi)者洞察深刻，很快在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。大企業(yè)若不重視可能落后。”張偉杰說(shuō)。

  除了自主藝術(shù)，進(jìn)入資本視野（亞商資本）的還有Renex力格仕。該品牌主打“頭皮健康護(hù)理”，在2012年創(chuàng)立時(shí)即與愛(ài)好極限運(yùn)動(dòng)結(jié)合，以社群方式推廣。目前不但簽約30位中國(guó)極限運(yùn)動(dòng)冠軍，還出品了很多優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)類視頻，成立一年多就估值上億，在上海、北京、廣州等諸多中國(guó)一二線城市均有售。以生產(chǎn)洗發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品為主的上市公司拉芳家化也對(duì)Renex表達(dá)了興趣。

  有人進(jìn)擊有人退場(chǎng)

  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)化妝品市場(chǎng)零售總額2222億，同比增長(zhǎng)8.3%（遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)的4%、日本的0.2%）。我國(guó)成為僅次于美國(guó)的全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，預(yù)計(jì)至2020年國(guó)內(nèi)化妝品規(guī)模將突破5000億，仍將保持全球最快的增長(zhǎng)率。而在近30年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)煥發(fā)青春活力時(shí)期，雖然面臨國(guó)外化妝品巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)，依然有一批本土企業(yè)憑借差異化的經(jīng)營(yíng)策略和對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的獨(dú)特理解，獲得了近20%的市場(chǎng)份額?！斑@20%來(lái)之不易，相對(duì)而言，當(dāng)下預(yù)測(cè)和定制工具、瞄準(zhǔn)千禧和千禧“后”一代、具有新型服務(wù)和社交特點(diǎn)的社群品牌更容易獲得資本青睞。”聚美麗創(chuàng)始人許文君說(shuō)。

  實(shí)際上，盡管已是全球第二的化妝品行業(yè)市場(chǎng)，我國(guó)目前在A股上市的本土企業(yè)屈指可數(shù)，僅有百年老店上海家化、今年上市的拉芳家化以及通過(guò)并購(gòu)切入化妝品渠道的青島金王，已上市的索芙特甚至退出并更名天夏智慧。天夏智慧以3.43億元出售天吻嬌顏后，徹底退出了原有化妝品業(yè)務(wù)和醫(yī)藥流通業(yè)務(wù)，專注發(fā)展成長(zhǎng)性較高的智慧城市行業(yè)。不過(guò)，化妝品業(yè)務(wù)成為青島金王目前盈利增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ绢A(yù)計(jì)今年前三季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)230%至260%，理由是化妝品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、杭州悠可并表后將產(chǎn)生2.2億元的投資收益。

  業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)仍有很大潛力待挖。2015年以來(lái)化妝品行業(yè)證券化、收購(gòu)頻繁，未來(lái)將是集團(tuán)化整合和品牌梯隊(duì)搭建的過(guò)程，其間找準(zhǔn)定位的公司將壯大崛起。